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规律腾讯从“泛娱乐”到“新文创”的变与不变 程武两万字阐述背后思考

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2019年10月300日,在青腾大学长江商学院-青腾未来文创学堂第二模块课程(新文创进化之美)上,面向来自动漫、社区&平台、视频&数字服务、数字媒体&数字内容、文创人物、文化实体、新文旅&新消费、影视&综艺、游戏

2019年10月300日,在青腾大学长江商学院-青腾未来文创学堂第二模块课程(新文创进化之美)上,面向来自动漫、社区&平台、视频&数字服务、数字媒体&数字内容、文创人物、文化实体、新文旅&新消费、影视&综艺、游戏&电竞、知识服务等10大领域共48位青腾学员,腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO、青腾大学校委程武先生以另六个小时的分享,首次全面系统回顾和解析了腾讯从“泛娱乐”到“新文创”的心路历程和实践思考。

2011年的“泛娱乐”布局和2018年的“新文创”提出,是腾讯在文化维度布局的另六个重要节点,另六个概念的先后提出原因分析分析腾讯在整个文化生产措施层面的进化,对IP、文化价值有了更加深刻的洞察。

没法,新文创到底“新”在哪里?

程武先生概括了其中递进关系的“变与规律不变”,不变的是对“IP”的关注,原因分析分析说泛娱乐时代为IP的诞生和培育打下基础,新文创则关注以IP为核心来构建新的文化生产措施;变的是从泛娱乐的“粉丝经济”,进化为产业价值和文化价值相互赋能形成得良性循环。刚刚 在变与不变之间,腾讯进行了积极而有效的探索与实践,总结出新文创落地的六个层面,即“传承发展、挖掘演绎、原创精品和构建生态”。

以下为现场演讲实录:

接到青腾大学你这名任务,感觉责任有点硬重。到腾讯工作这十年中,过去我参加的主也不我我许多发布会和行业活动的场合,分享时间大多比较短,几分钟,顶多十几分钟,而像今天刚刚 系统、全面的分享,还你以为第一次。难能可贵其实应该来,一来,是履行我作为青腾大学校委的责任和义务;二来,也是其实能跟没法多不同赛道上的优秀伙伴并肩探讨和碰撞,是非常难得的原因分析分析。

说是来上课,但其实我没法资格做我能 们 的老师,在座各位能成为青腾的学员,刚刚 在人及 领域有什么都实践,刚刚 取得了不错成就的,什么都今天,刚刚 真正意义上的授课,更多还是并肩交流、探讨和切磋。

在腾讯的这十年中,我自己其实经历了好几轮身份的转换。最早到互动娱乐事业群,那个刚刚我能 们 还必须游戏业务,从游戏的市场、战略、渠道刚刚刚开始,我和团队相继推动了腾讯动漫、腾讯文学(后与盛大文学合并为阅文集团)、腾讯影业以及腾讯电竞的成立。并肩,在公司的支持下,我也直接参与推动了泛娱乐以及现在新文创战略的提出和实践。此外,原因分析分析主管腾讯集团市场与公关部的缘故,除了内容业务,我现在也与全公司不多的业务产生不多的联系。

什么都,今天我更多还是作为在腾讯刚刚 另六个企业的实践者,结合自身的工作,跟我能 们 分享一下过去十年,腾讯在许多特定领域的思考和实践。我我不必,我能 们 肯定比我更清楚,要做好另六个企业,靠的刚刚 理论,更重要还是实践,是企业家和自己团队,许多一滴的努力,一步另六个脚印,在不断的试错过程中,逐渐找到最契合自身企业目前阶段的措施,进而实现企业的不断迭代升级,以及每个企业家和员工的梦想。

今天我分享的内容,一定也刚刚 标准答案,也不我我一定适合每家公司人及 的战略方向。我我不必,我能 们 的那先 实践,更多还是他山之石,希望能为我能 们 后续的企业管理及战略规划和实践,起到许多借鉴作用。

我是谁?我从哪里来?我我不必到哪里去? ——直面行业并肩的挑战和变革

其实,7天 前我才刚刚来过乌镇,当时是来参加世界互联网大会。刚刚到乌镇刚刚 匆匆忙忙,这次借青腾大学你这名原因分析分析,我我不必刚刚 原因分析分析参加一个劲时要点硬喜欢的乌镇戏剧节中来。

最前沿的科技,最潮流的文化,在这座古朴的千年小镇里,交汇融合,我其实是一件非常有意思的事情,刚刚 它时要点硬符合现在腾讯对自己的定位,在刚刚 的背景,与同学们做探讨和分享,我自己认为是有点硬有意思的。

关于青腾的这堂课,我也一个劲在想,应该分享些那先 ?原因分析分析考虑到乌镇戏剧节的大背景,好像应该跟我能 们 来探讨下“生存还是毁灭”,你这名莎士比亚提出的永恒话题,才更加应景。但你这名话题,讨论快一千年了,也还没法答案,我我不必,还是并没得这里讨论了。

另外另六个疑问,是开门大爷一个劲会问的,“你是谁,你从哪里来,我我不必到哪里去”刚刚 的终极疑问。我最近刚看一遍美剧《切尔诺贝利》,这是一部深深打动我的剧,上边讲了许多关于科技和人性的疑问,切尔诺贝利的灾难,值得我能 们 反思的,不仅是科技,更多的是人性。

在上午的乌镇戏剧节小镇对话上,黄磊老师和陆川导演都聊到,文化的发展跟科技是紧密相关的,我能 们 最早的文化创作原因分析分析源自于祭祀,一刚刚刚开始原因分析分析是石头,在墙上画画,刚刚有了纸墨,有了印刷术,刚刚 又有了摄像机、互联网等技术。新技术的冒出,一方面催生了不多的原因分析分析和原因分析分析,但也其实像当时有观众问到的,给许多行业和我能 们 的生活带来了新的剧烈的变化,每自己都非常焦虑,担心自己会不必被淘汰。

新技术、新趋势给文化产业带来那先 原因分析分析?怎么才能 才能 抓住那先 原因分析分析?是我能 们 都并肩关心搞笑的话题。刚刚跟哪几个同学并肩备课,我能 们 也提出了许多相关的疑问。那先 疑问都很好,也是腾讯自己一个劲在思考的疑问,包括像去年9月300日,我能 们 开启了腾讯历史上第三次大规模的机构调整,也是为了更好的直面行业的挑战和变革。

这次变革刚刚,公司整合成了六大事业群,其中包括另六个新的事业群另六个是云与智慧云产业事业群,希望把产业互联网做大做强,把腾讯的2B业务做起来;另外,在内容与文化产业方面,我能 们 也成立了新的平台与内容事业群PCG,将影业、动漫、长短视频、信息流、资讯、体育等业务以及像QQ刚刚 年轻人的社交平台整合在并肩,希望进一步加强整个业务的生态能力,强化内容和平台的互相赋能,并与负责游戏业务和电竞业务的IEG,子公司阅文集团、腾讯音乐娱乐集团,以及更多生态伙伴并肩,并肩孕育出面向未来的内容产业生态。

接下来,一方面,抛砖引玉,我会先跟我能 们 整体复盘,腾讯在文化维度的布局思路和历程,尤其是我能 们 从泛娱乐升级到新文创的整体考虑。刚刚 我能 们 再围绕目前行业并肩关心的许多疑问,我能 们 并肩来探讨,互相启发。

腾讯的愿景与定位

我能 们 对腾讯应该都比较熟了,但原因分析分析也没法完整版了解过腾讯业务的全貌。什么都一刚刚刚开始,我还是先向各位简要介绍下腾讯的整体业务版图和公司基础战略。

正如我能 们 看一遍的,腾讯共有六大事业群,包括了微信事业群(WXG)、互动娱乐事业群(IEG)、云与智慧云产业事业群(CSIG)、平台与内容事业群(PCG)、企业发展事业群(CDG)、技术工程事业群(TEG),涵盖了社交和内容、云和智慧云产业、金融与支付等多个业务,当然,还有我能 们 底层的技术能力。

腾讯的产品非常多,几乎每个事业群下面刚刚 几十数百个业务,看起来眼花缭乱。但概括起来,其实也不我我另六个词:科技、文化、责任。我能 们 对自己的定位,也是一家以互联网为基础的科技和文化公司。

科技不必多说。我能 们 每天刚刚 用微信、QQ以及相关的产品,感同身受,作为一家互联网公司,科技是腾讯最重要的业务支柱,我能 们 一个劲非常关注基础科学和前沿探索,包括像我能 们 正在“人工智能+医疗”领域,打造“救命的AI”,真正把像人工智能刚刚 的顶尖技术,跟老百姓的日常生活紧密结合起来。并肩,我能 们 也推出了另六个致力于分享和探索科技前沿的WE大会。这里打个小广告,过几天,11月3日,今年的we大会,就要在北京开幕了。有兴趣的我能 们 ,也欢迎届时前来参加。

文化方面,都时要说,腾讯是全球在数字内容领域布局最广的公司之一,就像前面介绍的,涵盖了游戏、文学、动漫、影视等数字内容业务,还有另六个控股的独立上市公司,阅文集团和腾讯音乐娱乐集团。并肩,我能 们 和故宫、敦煌等许多文化机构,刚刚 广泛而深入的商务商务合作。像故宫前院长单霁翔先生,也不我我我能 们 非常好的商务商务合作伙伴和我能 们 。我能 们 对他的演讲印象应该非常深刻。去年4月,我能 们 的新文创大会邀请单院长做分享嘉宾,许多嘉宾原因分析分析每人就二十分钟,但单院长,我能 们 给了他四五十分钟,刚刚 还意犹未尽。他对文化、对故宫的热爱,改变了故宫在中国老百姓心中的形象,刚刚 也开创了许多文创产业的新做法。据我所知,故宫去年的文创收入达到了15亿人民币,非常成功。此外,我能 们 与在座什么都同学的企业,刚刚 非常多的商务商务合作,既有项目上的商务商务合作,刚刚 投资上的商务商务合作。

责任,一个劲刚刚 我能 们 非常重视的一块。公司越大,责任也越大。腾讯刚创业时,包括Pony和许多创始人都说,我能 们 从没想过腾讯会有今天刚刚 的规模,当时也不我我想着哪几个好友做一家还都时要的公司,但随着公司不断发展,影响的人不多,成为中国老百姓生活中密不可分的工具和内容时,我能 们 就不得不仔细思考自己的责任。像99公益日,也不我我我的团队和腾讯公益并肩推动的,同类的项目还什么都,感兴趣的同学,也欢迎跟我能 们 的业务团队并肩来做。当然,责任不也不我我公益,更是在日常的业务当中。

今天原因分析分析时间关系,关于科技和责任,就不不多展开。我能 们 重点看看腾讯在文化维度的布局,以及我能 们 在文化维度的核心战略,也也不我我“新文创”。

另六个重要节点,另六个打造文化价值的征程

从静态的业务版图来看,腾讯在文化维度的业务主要集中在IEG、PCG,以及阅文、腾讯音乐娱乐等子公司,涵盖了游戏、动漫、影视、文学、音乐、电竞等多个垂直业务。我能 们 还有另六个团队,目前刚刚 很好的发展态势,但现在还没法发展成独立的业务,那也不我我衍生与授权业务。我能 们 会看一遍,无论在日本还是美国,衍生品是另六个巨大的产业。中国过去原因分析分析版权意识薄弱,打上去过高 强大的独立IP,以及制作和销售产业链,你这名产业一个劲都没法成长起来。但我相信,接下来的5到10年,IP的衍生产业将是巨大的原因分析分析,最近也看一遍有不多的商务商务合作伙伴和公司刚刚刚开始投资和关注你这名领域。

从动态的过程来看,腾讯一个劲相信迭代,我能 们 没法预测十年或二十年后,行业会怎么才能 才能 变化,腾讯会怎么才能 才能 变化,但我能 们 一个劲刚刚 逐步试错积累。我能 们 在文化领域的布局也是没法,从30003年刚刚刚开始做游戏业务以来,它是另六个长期逐步积累的生态。你这名历程有另六个重要的节点:另六个是2011年的泛娱乐战略提出,刚刚 是2018年泛娱乐到新文创的战略升级。

泛娱乐战略的提出,原因分析分析我能 们 以游戏为基础,刚刚刚开始展开更多元的数字内容布局,进入了另六个有战略思考牵引的自觉积累过程。你这名过程,成长出了我能 们 的基础业务框架。

泛娱乐向新文创的升级,则原因分析分析,我能 们 在整体的文化生产措施层面,刚刚刚开始进一步进化。包括从“以作品为单位”变成“以IP为单位”,也包括对文化价值与产业价值良性循环的推动,对IP品质和内涵的强调,与更多不同文化主体的商务商务合作以及打造中国文化符号你这名目标的追求。你这名过程,原因分析分析会决定,腾讯否有能成为一家具有优质文化资产的公司。

那先 是文化资产?这里不说生涩的理论,简单说,原因分析分析我能 们 现在把所有服务器都关了,公司否有还掌握着可开发、可延续、可授权的核心价值?我我不必迪士尼、漫威刚刚 的公司是有的,包括许多好莱坞大厂一定程度上刚刚 。而这也决定了一家企业的魅力和长远生命力。什么都,真正难的刚刚 流量和用户,甚至也不我我也不我我眼下的作品和服务,也不我我拥有核心文化资产。腾讯所做的布局和努力,也不我我希望我能 们 不也不我我一家互联网公司,并肩还都能否成为掌握文化资产的文化公司。

接下来,作为另六个亲历者和推动者,我将基于泛娱乐和新文创这另六个重要节点,分享许多你这名过程中我能 们 的思考。

从游戏到泛娱乐,探索互动娱乐产业的更多原因分析分析

30009年,我来到腾讯后,最刚刚刚开始Mark我我不必来负责游戏相关的市场、品牌以及战略。

当时的中国网络游戏非常简单粗暴,那时的游戏类型也比较简单,主也不我我MMRPG(大型多人在线角色扮演游戏),核心玩法也不我我升级打怪,最典型的也不我我传奇与征途,人民币玩家也不我我那个刚刚出来的词,谁的钱多,谁体验就好。但我自己深信游戏是第九艺术,就像电影一样,在1895年,卢米埃尔兄弟科学创造发明电影刚刚,很长一段时间,电影刚刚 被认为是一门艺术,更多是并否有底层民众的娱乐措施,但经过120年的发展,电影原因分析分析成为另六个性心智心智性性心智成熟图片 图片 的句子期的艺术门类,还都能否满足人的不同感情需求。我相信,游戏,也会经历刚刚 另六个过程,刚刚 廉价、门槛低、体验更富于等形态学 ,它的影响力也刚刚 更大。

什么都在2010年和2011年,当时我能 们 做了一系列的分析,一方面,借助从第一艺术到第八艺术,许多艺术形态学 ,帮助我能 们 的游戏团队提高审美,提高剧情和互动的原因分析分析,用更好的游戏产品更好地满足年轻人的娱乐需求,让游戏的产品类型、游戏的表现形式、游戏的感染力还都能否更强。

自己面,我能 们 希望通过游戏用户的了解去看一遍更大的娱乐需求有那先 样的原因分析分析性?通过调研,我能 们 发现87%的游戏的用户有非常多许多的网络需求,我能 们 要看网络动漫,我能 们 也看影视、网络新闻,听网络音乐,但当时大多数的产业还是在孤立发展,并没法把你这名需求打通来看。

那个刚刚的腾讯原因分析分析稍有基础,我能 们 的社交网络、游戏都原因分析分析达到了一定体量。对我能 们 来说,当时更重要的不再是怎么才能 才能 生存,也不我我怎么才能 才能 更好地发展,刚刚 还都能否更好地发挥另六个企业领头羊的作用。

事实上,根据国际经验,当另六个国家的人均GDP接近或超过300000美金时,文化消费原因分析分析进入“井喷期”,而在2011年,我国人均GDP首次超过了300000美金。在刚刚 的背景下,在Mark的支持下,我能 们 刚刚刚开始探索以互联网为基础的互动娱乐产业发展的更多原因分析分析性。

当时,对于怎么才能 才能 切入别的内容业务,又该怎么才能 才能 发挥互联网的优势和作用?当时在国内,完整版找必须还都能否对标的公司。什么都,我能 们 把目光投向了海外,对在全球文化市场平分天下的美国和日本,进行了许多研究:

他山之石,美国与日本平分天下的秘密

在美国,最典型的也不我我漫威,一个劲到现在,漫威其实刚刚 整个产业,无论是漫画行业、动画行业还是影视行业借鉴和学习的榜样。

但在30009年,当迪士尼斥资42亿美元收购漫威时,整个行业都其实迪士尼疯了,当时的漫威原因分析分析指在破产的边缘。但现在再回头看,你不得不佩服迪士尼的远见和胆识。现在你花300亿美金跟迪士尼买漫威,它肯定不必卖我能 ,今年,迪士尼想用713亿第二次提高溢价收购福克斯的电影和电视资产,有点硬要的目的也是想把包括X战警、神奇四侠在内的许多漫威永久授权的IP买回来。

我能 们 当时对漫威也进行了深入研究,在它的发展历史上,都时要看一遍两次重要的转折点:

一次是由斯坦·李在1961年和1963年带来的,他领导开拓了以《神奇四侠》、《复仇者联盟》为代表的英雄集合型作品,给当时的漫画创作打开了另六个全新的类型,也给当时指在沦落困境的漫威注入了一剂强心针,开启了漫威宇宙的合集。

另一次是30008年。30004年漫威成立漫威影业,核心的原因分析分析,也原因分析分析它刚刚把许多漫画IP都授权给了好莱坞大厂,但那先 大厂做的内容良莠不齐,什么都地方甚至跟原著刚刚 很大冲突,漫威我不必改变刚刚 的请况。30008年,由凯文·菲奇担任制片人的《钢铁侠》、《无敌浩克》上映,矩阵化的作品布局,拉开了漫威电影宇宙的商业序幕。

仔细研究,都时要看一遍,在这另六个关键节点上,斯坦·李和凯文·费奇,都做了同类的事情,最终构建起了“漫威模式”的核心:

机制上,由核心团队主导创意,实现了公司智力集群化生产,确保了漫威作品的延续性和关联性。在腾讯影业成立刚刚的2014年,我能 们 刚刚 专门去好莱坞访谈,在纽约漫威办公室中,30000个漫威英雄总共必须14名漫威编辑,总共7间办公室,我一路看一遍去,每个办公室里有另六个搭档,有的负责雷神,有的负责美国队长。当时漫威的创意负责人真不知道,也不我我这1另俩自己把握了所有漫威英雄的发展变化以及主要的创作过程。在我能 们 拼装出故事大纲后,再有外面近30000个职业编剧、漫画家完成撰稿和创作,最终打科学创造发明全新的漫威作品,极大地提高了生产数率。在发展初期,漫威影业也成立过自己的创意委员会。

你这名模式,最重要的影响,也不我我打破了过去系列作品的点状布局及线性叙述,进一步提炼出超级英雄IP,通过重构漫威作品的世界观和人物关系,从顶层架构入手,确保群像角色整体性、差异化布局最终构建起漫威的平行宇宙世界。

日本的模式也是我能 们 重点研究的模式,与漫威的强主导不同,在日本,为了更为高效且分散风险,关联企业依托日本性心智心智性性心智成熟图片 图片 的句子期的产业链,形成了“制作委员会”模式——各企业在制作委员会的协调下,人及 依托自身在漫画、动画、电影、游戏等某一领域的专业优势,对IP进行系统开发,对产生的收益则基于出资的比例进行分配。

无论是做动画、电影还是游戏,相对来讲,刚刚 风险比较大的。在座什么都应该什么都企业感同身受,一部电影没拍好,另六个小体量的公司就要破产。连续两三部大电影扑街,另六个好莱坞大厂的CEO和整个团队很原因分析分析就会被炒鱿鱼。

在日本为了尽量减少风险,日本验证IP没法将人物和故事立起来的模式是漫画,漫画是相对低成本的,漫画家另六个小团队就都时要画出来,出版刚刚就都时要得到用户认可。在此基础上,通过制作委员会,找到不同的企业合力来做,抱团取暖、分担风险也好,我能 们 取长补短也好,我能 们 并肩分散风险,为中小型的动画公司和游戏公司避免后顾之忧。刚刚 的模式极大地推动了日本完整版权产业链的发展。 刚刚 ,腾讯动漫的发展在什么都地方,也借鉴了日本版权委员会的经验。

美国和日本的经验,让我能 们 深受启发:

首先,要想在文化内容领域立足,并取得可持续的成功,核心是还里都能否积累自己的文化资产,也也不我我那先 不同的角色、符号,它们的数量和质量在根本上决定了另六个公司的价值和阳命力。这其实一个劲也是我能 们 的痛点,像腾讯游戏其实产量和产值都很高了,但我能 们 一个劲还是要花不少钱,跟海外的游戏公司、影视公司、日本公司、国内公司拿IP授权。

而迪士尼,难能可贵能取得今天刚刚 的优势,凭借的正是它源源不断的IP形象,仅仅是漫威,刚刚 刚刚 近千个超级英雄形象,这是我能 们 源源不断,可持续开发的宝库,刚刚 我能 们 还有另六个庞大的漫威宇宙世界观。像《蚁人》过去几年又生长起来,这也是漫威宇宙的好处,当你有了人物生态和IP生态后,就都时要源源不断地生长出新的角色、符号。

其次,要打造那先 文化资产,时要符合时代、国情和自身企业特点的生产措施与商务商务合作模式。即便是漫威的创意委员会,日本的制作委员会,也刚刚 阶段性产物。像漫威影业,在2015年解散了自己的创意委员会,有点硬要的原因分析分析,创意委员会的宽度介入,极大影响了电影的创作,甚至刚刚 原因分析分析导演出走,像埃德加·赖特退出《蚁人》也不我我最有名的另六个例子。在日本,对制作委员会的评判也不我我绝于耳,甚至有“万恶的制作委员会”的说法——动画的大头收益都被委员会出资方拿走,基层创作者必须拿到很小的份额,造成了整体制作环境的恶劣。要避免好那先 疑问,美国和日本,原因分析分析都时要找到新的商务商务合作模式。

泛娱乐的生态构想,探索适合中国的IP构建之路

看一遍一圈,能看一遍许多成功经验,但我能 们 也清楚,简单的拿来主义肯定不行。我能 们 和日本、美国所面临的产业基础和文化背景都完整版不同,刚刚 没措施像漫威那样花七八十年的时间走一遍人家的历程,来孵化出另六个庞大的新宇宙。

刚刚 ,中国的影视工业化水平跟好莱坞差距还很大。今年春节档大热的《流浪地球》,腾讯影业刚刚 投资和参与,我记得和郭帆导演去戛纳电影节的刚刚,郭帆导演自己讲,即便《流浪地球》在中国取得了接近3000亿的票房,他认为《流浪地球》与美国好莱坞最先进的科幻电影还有20到25年的差距。在你这名请况下,我能 们 原因分析分析直接照搬什么都的东西在中国刚刚 水土不服,从互联网在中国的发展我能 们 原因分析分析感同身受了。

刚刚 们的特殊性在哪?当时我能 们 其实,应该是互联网的快速普及,以及我能 们 在互联网方面的优势。刚刚 ,我能 们 当时认为,腾讯时要要找到第第一根 自己的路。

    什么都,我能 们 在2012年正式发布了泛娱乐战略,希望基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。这上边的核心,另六个是IP——这是理念上的转变,另六个是多领域共生——这时要业务布局上的支撑。

腾讯对IP的理解:经过市场检验的都时要承载人类感情的符号

关于IP你这名概念,现在我能 们 肯定刚刚 陌生了, 但在当时,并没法另六个词都时要表达我能 们 想说的意思,来描述你这名思潮,所刚刚面我能 们 用的是知识产权的英文“Intellectual property”首字母缩写。我记得,刚刚刚开始提的刚刚,我能 们 以为说的是IP地址。

现在好什么都,我能 们 刚刚 谈IP,刚刚 在过去几年里,IP的概念也深刻地影响了整个中国数字文化产业的发展。但不可公布 的是,行业对“IP”的理解,依然是五花八门。尤其是前几年,“IP”概念刚大热的刚刚,抢IP、囤IP成了不少公司的工作重心,甚至是《新华字典》都被当作IP抢,感觉知名的东西也不我我IP,刚刚 好像有了IP就拥有了流量,就都时要轻轻松松收割一波粉丝。

这两年,随着IP泡沫逐渐被挤去,对于IP究竟是那先 ?怎么才能 才能 去辨别另六个好IP?行业里的讨论也不多。

什么都,我我不必在这里先展开谈一谈腾讯对IP的理解。这也是我能 们 理解泛娱乐,以及新文创的背景和前提。

首先,IP的本质刚刚 有多知名,也不我我凝聚了好多人及类的感情,哪几个日常普通消费者的感情。什么都确切地说,现在我能 们 说的IP,原因分析分析刚刚 知识产权(Intellectual property),也不我我它的衍生义,即“经过市场检验的都时要承载人类感情的符号”。

这里有哪几个关键词,另六个是“经过市场检验”,它时也不我我大众接受的,要有一定的用户基础;第二是“承载人类感情”,还里都能否我能 产生共鸣,在上边有寄托;最后是“符号”,我能 们 一看一遍你这名符号,就能想起它所代表的感情。就像我能 们 提到孙悟空,就知道它代表的是那先 含义,不必多言。

第二,IP是长线培育的结果,刚刚 简单买另六个版权,刚刚 消费它的影响力,也不我我每次对IP的开发刚刚 另六个持续建设的过程。你这名点,日本的集英社,以及漫威、迪士尼都做得非常好,不仅仅是初心,我能 们 刚刚 完善的机制保障你这名点。

第三,IP是由不同层次的部分构成的。我能 们 结构用金字塔形态学 ,把IP分成了六个层次。当然你这名也不我我我能 们 的拆解,刚刚 标准答案,也不我我希望能帮助提升对IP的理解。这六个层次从上往下,依次是价值观、个性、世界观、故事,刚刚 是多元的演绎措施,以及我能 们 都非常关心的商业变现,能不断地反哺我我不必做的事,能让它可持续和健康的走下去。

其中,价值观、个性、世界观以及故事,是另六个IP最核心的组成部分。

价值观是另六个IP的灵魂,我能 们 常说,价值正不正,它决定了另六个IP还都能否在多大范畴内产生价值共识,以及否有能跨越足够大的时间和空间界线。比如,许多漫威的超级英雄,以及迪士尼的公主,越是普世的价值观,越原因分析分析在全球范围内获得喜爱。我能 们 的孙悟空接近,什么都海外较有影响,但像以忠义为价值内核的关云长就较难突破华人圈。

个性原因分析分析说形象形态学 ,它是用户最直接的感情投射,决定了能产生多大的感情共鸣。我能 们 会喜欢孙悟空,也原因分析分析他身上既有追求自由、嫉恶如仇、智勇双全的一面,刚刚 叛逆、自傲的一面,亲切,容易有代入感。

世界观和故事,则是IP价值观和个性的具体承载。必须通过另六个个故事,才有原因分析分析让用户对IP产生真正的感情认同。

这四大部分的强弱,也决定另六个IP的特质,相对应的开发和演绎的路径也原因分析分析不同。

笼统来看,有强形象表达型,非常典型的也不我我hello kitty,还有最近很火的熊本熊,它们的故事和世界观很弱,甚至没法,但很符号化,容易识别和记忆;第二类是强人设表达型,有形态学 明显、极具魅力的人设,世界观和故事服务于角色的塑造,这在商业化和创作难度上平衡较好,漫威就偏同类;第三类是强故事类IP,许多网络小说刚刚 刚刚 ,洋洋洒洒,剧情扣人心弦,但它你这名非常依赖于故事持续的演绎,原因分析分析同期做许多开发;最后还有也不我我强世界观的IP,比如“权利的游戏”、“魔兽”等,世界观很政治定力 ,创作难度很大,束缚也很大,受众往往也更垂直。

价值观、个性、故事、世界观各维度都很强的自然完美,但其实往往很少有完美的IP,更多刚刚还是有侧重。刚刚 ,要培育和开发各类IP,就时要文学、动漫、影视、游戏等创作形态学 的针对性搭配,用符合IP特质的路径来推动用户感情的增值和扩容,也也不我我前面说的多领域共生。

泛娱乐生态下,腾讯的业务布局思路

也正是基于对IP刚刚 的理解,我能 们 逐步构建起了涵盖游戏、网络动漫、网络文学、影视、电竞在内的泛娱乐业务矩阵,刚刚 发展势头也刚刚 错,许多业务原因分析分析取得了国内,甚至国际领先的位置,构成了腾讯在数字文化领域布局的基础能力。

事实上,也必须战略性的布局才有今天的成绩。原因分析分析单看某个业务,原因分析分析2012年根本不敢在前途渺茫的动漫上做投入,原因分析分析也并不敢于刚刚刚开始搭建网络文学业务,也就不必抓住合并盛大文学组建阅文集团的原因分析分析,甚至也包括不敢轻易进入门槛很高、风险很大的影视领域。我我不必,这也正是另六个公司,时要有长期战略的原因分析分析,它都时要让我能 们 有不一样的价值判定。

具体来讲,为那先 当我能 们 在2011年提出泛娱乐时,最早是从动漫刚刚刚开始?为那先 刚刚 文学、影视?

首先,当时影视是敢刚刚 敢想的。八九年前,影视和互联网的结合还比较弱。我能 们 也清楚知道,在结构是没法快速培养出像陆川导演、黄磊老师刚刚 优秀的编剧和导演,影视离我能 们 还很遥远。

而文学和动漫,作为IP的源头,都时要低成本、快速地验证故事和IP,从美国和日本的经验来看,目前那先 在全球有着巨大影响力的IP,主要的来源,也是小说和漫画。

但在2011年的刚刚,原因分析分析我能 们 还有印象搞笑的话,盛大文学正如日中天,当时原因分析分析准备去纽交所上市。当时腾讯其实有另六个QQ阅读板块,但考虑到到当时市场的你这名请况,我能 们 还是选着 了动漫,作为核心的切入口。什么都我能 们 会看一遍,我能 们 那先 不同业务的布局规划,既有一定的主动思考,刚刚 一定的特殊请况。

回到八九年前,当时的中国动漫产业,大而不强,头部的也不我我喜羊羊、熊出没刚刚 的作品,与互联网也没法紧密结合。当时的网络漫画,也没法那先 版权意识,用户基本上看的刚刚 盗版。也没法那先 国漫的创作氛围,当时的年轻人看的刚刚 像《火影忍者》、《海贼王》刚刚 的日本动漫作品。

我记得在做2012年的商业计划时,我与Mark并肩向Pony和Martin汇报,决定在游戏之外时要做动漫,也给了老板另六个不小的惊吓。他问了我能 们 另六个疑问,另六个是有没法空间,中国动漫产业有未来吗?二是,即便有未来,我能 们 的团队有你这名能力和基因吗?我能 们 做了小量的说服工作,也举了什么都日本和美国例子,我能 们 也相信,随着版权意识的增强,尤其是将来便捷支付的快速发展,刚刚 的请况刚刚 改善,年轻用户也会不多,什么都一定要去做。

最终我能 们 也成功说服了老板,而你这名点,其实也是腾讯非常难得的许多,它始终是一家持续迭代的公司,是都时要让一线团队不断尝试的公司。

事实上,现在回头再看,动漫在构建IP上刚刚 自己独特的优势。与文学相比,动漫有更直观的角色和美术等视觉元素;与电影电视剧相比,它的创制门槛又比较低,相比于真人演员有更稳定的形象与版权,也不我我会受天气、场景、演员和导演档期的限制。

上边再进入网络文学,原因分析分析在硬性创作条件上,文学终归是门槛最低的,刚刚 网络让有才华的人直接面向用户和市场,打破了传统出版的机制,激发了巨大的创造力,刚刚 随着中国移动互联网的快速普及,网络文学必然会成为另六个创作的最大洼地,成为最活跃的IP源头。

目前,仅在阅文平台上刚刚 73000万的网络作家,没法大规模的人群并肩进行文学写作,是人类历史上从未有过的。其实与传统文学相比,网络文学还指在内容注水、品质良莠不齐等疑问,但它却在事实上,原因分析分析成为今天中国影视产业最重要的IP改编源头。

再说为那先 成立腾讯影业。简单来说,影视是绝大多数IP构建中,绕不开的一环。从全球来看,影视依然是最重要的IP价值放大器,也是并否有最大众化的讲故事的措施,都时要说是兵家必争之地。迪士尼、漫威不必讲了,iPhone4 6手机手机、亚马逊等国际互联网公司其实也在进入你这名领域。但影视,其实又是另六个协同广、难度大、投入多、风险高的业务,你这名点,我我不必在座什么都同学也都深有感触。

什么都,在2015年我能 们 成立腾讯影业时,也做好了打持久战的准备。我也一个劲在劝诫团队,我能 们 从零起步,肯定有什么都坑要踩,什么都课要补,我能 们 没没法着规律急一定要赚哪几个钱,我能 们 也不我我想多做一家传统的影视公司,但一定要敢于去学习,去探索,要有耐心和恒心,要有都时要沉淀的措施和机制,包括我能 们 也在做数据方面的研究,原因分析分析我能 们 关注的不也不我我一部作品的得与失,也不我我都时要构建起另六个体系化的影视生产能力。

以上简单以哪几个业务为例,谈了谈我能 们 在布局业务时的考量与决策措施。概括来说,我能 们 要构建IP,我不必实现多领域共生,我能 们 就要搭建起另六个完善的业务底盘,先把产业的活力激发出来,把IP金字塔底部的“多元演绎”和“商业变现”这另六个“地基”搭建起来,不然一切想法都也不我我空中楼阁。

新的发展引擎在哪里?

很高兴看一遍,在过去几年里,不仅腾讯在率先布局泛娱乐,随着泛娱乐和IP概念的普及,整个中国数字文化产业,都迎来了跨越式的发展。

据腾讯研究院相关报告,去年,中国互联网文化娱乐市场收入达到265.2亿美元,超越日本,仅次于美国的443.19亿美元,排名世界第二,刚刚 最近几年一个劲保持着较好的增速和活力。这是难得的成绩,也为整个产业的可持续发展,以及IP的构建,搭建起另六个有支撑力的“产业底盘”。

但你这名快速发展的野蛮生长过程,刚刚 另六个明显的疑问,过去几年,数字内容以泥沙俱下的措施,实现了指数级的快速膨胀。但另俩自己,另六个群体,另六个社会,在特定时间里,注意力和时间其实是有限的,用户也其实信息没法过载,被各种新信息和体验所包围,我能 们 没法耐心,看剧刚刚 几倍速的看。长线看这也不我我另六个冲突,而你这名冲突在呼唤真正优质的内容。

什么都近几年都时要明显看一遍,社交网络和口碑评价机制,正在让好的作品更容易快速获得认可,差的作品瞬间口碑崩坏,没法再忽悠和割韭菜。优质的作品,那先 能形成自来水的精品内容,刚刚刚开始成为行业竞争力的核心。用户的需求在升级,市场也在变得更加性心智心智性性心智成熟图片 图片 的句子期,标准没法高。

刚刚 ,我能 们 不仅要有规模,时要有质量。质量的评估什么都样化,但我能 们 都时要直观地在全球范围内做个对比。

维基百科统计的这份IP榜单(List of highest-grossing media franchises,媒体特许经营产品畅销榜)很能说明疑问。在全球畅销榜排名前一百的知名IP中,没法另六个是中国原生的。 但它并肩原因分析分析,中国文化产业走向全球的原因分析分析还什么都,在未来,我能 们 是有原因分析分析把孙悟空、古龙带向全世界的。

并肩我能 们 也都时要看一遍, 另六个头部IP能带来哪几个的商业效益,以排名第一的精灵宝可梦为例,通过产品售卖、衍生授权等措施,它目前原因分析分析在全球部分获利将近93000亿美元。

什么都从规模到质量的产业升级,势在必行。但怎么才能 才能 升级呢?

这里有另六个很大的转变,也不我我我能 们 对文化价值的重新思考。

坦率说,过去很长一段时间,我能 们 在打造产品时,天然冰会更加关注产品体验和产业价值,对于什么都“阳春白雪”的内容,刚刚 点担心用户的接受度。

但随着我能 们 和包括故宫、敦煌在内许多机构的商务商务合作,我能 们 刚刚刚开始有不一样的看法。比如,2016年,我能 们 与故宫推出了另六个叫《穿越故宫来看你》的H5,让明朝皇帝朱棣唱起了RAP,你这名H5刷爆了我能 们 圈,浏览量接近33000万;我能 们 在游戏《天天爱消除》中打造的故宫主题版本,一经推出,首发参与量达到30000万,周新进用户,环比提升超过33%。包括一会儿刚刚 介绍的和敦煌打造的“飞天”游戏皮肤,也非常受欢迎。

一刚刚刚开始原因分析分析更多是并否有偏公益和责任的想法在做那先 商务商务合作,但过程我能 们 发现,传统文化内容及其肩上的审美,是在每自己血液里的,原因分析分析有合理的创新演绎,就都时要发挥很大的潜力。这也让我能 们 更加相信,必须让文化价值和产业价值真正有机结合起来,数字文化产品才原因分析分析走得更远,才更具生命力。

战略升级:从泛娱乐到新文创

带着刚刚 的想法,去年4月,我能 们 在UP腾讯新文创生态大会上,对泛娱乐战略进行了升级,正式提出了新文创战略。

同年9月,腾讯也进行了第三次重大组织架构调整,整合各大内容业务,成立了全新的平台与内容事业部(PCG),与原有的IEG以及阅文和音乐等子公司并肩,构成了腾讯在内容领域布局的业务基本盘。

经过前面介绍,我能 们 应该大致知道了新文创到底新在哪里。概括来说,新文创也不我我并否有以IP构建为核心的文化生产措施,通过强化文化价值与产业价值的互相赋能,最终打科学创造发明更多属于中国的文化符号。

对比泛娱乐,都时要明显看出其中的递进关系:

不变的是对“IP”的关注,也不我我泛娱乐时代更多为IP的诞生和培育打下产业基础,新文创时代则更多关注,怎么才能 才能 以IP为核心来构建新的文化生产措施。

变化最大的是,从关注“粉丝经济”,发展为对产业价值和文化价值的怎么才能 才能 良性循环和互相赋能的关注。

相对应的,我能 们 的目标也更大了,我能 们 希望和商务商务合作伙伴并肩,创科学创造发明像前面榜单里提到的那先 IP一样,真正有社会影响力、有全球竞争力的文化内容,打科学创造发明中国的文化符号。

围绕你这名目标,我能 们 原因分析分析进行了多方面的探索和实践。我能 们 的商务商务合作,也突破了传统的商业范畴,扩大到了文博机构、文化部门,甚至各级政府,让文化资源得以调配,不同社会职能得以发挥。

腾讯的新文创探索与实践(一):传承发展

接下来我会更多基于腾讯的实践,介绍许多具体的案例,刚刚 也更直观许多。那先 案例,我会分六个层面来分别介绍,依次是传承发展、挖掘演绎、原创精品和构建生态。

   首先是传承发展,意思是让潮流体验与经典文化IP有机融合,既提升数字内容的文化内涵与吸引力,并肩也进一步放大经典文化符号的影响力和感情附加值。

《王者荣耀》:传统文化英雄推动游戏世界观的不断完善和富于

对于《王者荣耀》,相信各位刚刚 陌生。这款被媒体称为是“中国国民游戏”的经典产品,自2015年推出以来,DAU一个劲在不断打破移动游戏的天花板。

《王者荣耀》现在也在积极出海,它刚刚 另六个国际版本。在出海的过程,我能 们 发现,原因分析分析把以中国英雄为主的版本直接带到国外,国外用户没法接受,尤其是在欧美,原因分析分析我能 们 对中国的传统文化不了解,没法文化的共鸣。同样的,在中国,那先 来自西方的英雄角色,它们的用户反馈,远没法像鲁班、李白、杨玉环那先 角色没法好。

什么都我能 们 都时要看一遍,目前,《王者荣耀》正式上线的96个英雄中,超过七成刚刚 经典传统文化IP,通过那先 不同的英雄,不断牵引、继承着用户感情,并肩基于核心玩法的创新演绎,也在推动《王者荣耀》自身IP世界观的不断完善和富于。

与传统文化符号的结合,是并否有事半功倍的IP构建措施。

   在塑造文化符号的过程中,我能 们 会发现,与传统文化符号的结合,其实是并否有事倍功半的构建措施。在中国做内容,我能 们 刚刚 遇到另六个疑问:一,怎么才能 才能 快速破圈,二,怎么才能 才能 快速找我能 们 的目标用户。

在这方面,经典的传统文化符号有着先天优势——当你看一遍孙悟空,会有明确的预期,也会有更强的代入感,知道会有唐僧、猪八戒、沙和尚和白龙马,会知道它的成长过程——用户会有更强的感情共鸣,刚刚 往往还都能否获得更稳定的市场预期。

但要真正做好,并没法没法容易。那先 传统文化符号往往经过反复改编,推陈出新的难度极大——像在2016年猴年,要花费有23部西游题材的电影立项,极易让观众审美疲劳,要想真正跑出来,还是得看各个团队的创意能力。

没法,该怎么才能 才能 来实现与传统文化符号的有机融合呢?

我我不必,最关键的还是两点:一是态度,对于传统文化符号,我能 们 要有谦卑敬畏之心,;二是创新,还里都能否基于敬畏和文化生产规律进行大胆创新,满足当下人,有点硬是年轻人的感情需求。

 以我能 们 看一遍的这款飞天皮肤为例,其实它的形态学 非常现代,但这其实是我能 们 与敦煌研究院并肩研发的一款皮肤,它取材自敦煌盛唐飞天的形象。为了做好这款皮肤,在敦煌专家的指导下,我能 们 用了6个月的时间,派出了22位设计师,前后一共出了37个版本,才最终定稿。你这名飞天皮肤的仪态、颜色,服饰,肢体比例,每另六个细节,都都时要在莫高窟里找到出处和原型。这款皮肤也非常受用户的欢迎,有超过7000万用户下载了它。

但高知名度的传统文化符号,毕竟数量还是非常有限,什么都,我能 们 现在也会格外关注并挖掘那先 ,在漫长的历史长河中,被时间掩埋,具有成为中国文化符号潜能的文化资源。这也是我我不必介绍的新文创的第六个层面——挖掘演绎。

腾讯的新文创探索与实践(二):挖掘演绎,感情增值

这有点硬像互联网版的“架构设计 国故”,我能 们 要做的也是“上穷碧落下黄泉,动手动脚找东西”。这也是过去几年来,给我能 们 带来惊喜最多的另六个模块。

《尼山萨满》——用游戏重现流传千年的少数民族神话传说

《尼山萨满》你这名游戏,它的灵感来自于《尼山萨满传》,这是另六个在北方少数民族中流传了上千年的神话传说,讲述了一位叫雷尼山的女萨满,手持神鼓,深入冥界驱魔,历经艰辛,帮助无辜孩童寻回灵魂的冒险故事。

在你这名游戏里,我能 们 选着 了节奏音乐你这名玩法,并肩整个画风也采用了小量中国风的剪纸设计元素,构建了另六个栩栩如生的民间传说。它是由腾讯旗下Next Studio的6个毕业生所创作出来。上线后,在网络上得到了接近满分的评价。

今天的游戏行业,也原因分析分析跟早几年的野蛮生长完整版不同了,必须在游戏玩法上的创新、题材上的创新,用户感情的代入感更强,还都能否获得更稳定的市场预期。但怎么才能 才能 做好,一方面是借鉴国外的先进游戏玩法、题材,自己面也不我我将中国的传统文化与玩法创新相结合,找到我能 们 自己的路子,这也是我能 们 的另六个重要的方向。

《我能 们 的西南联大》——抗战期间的特殊历史故事与可敬的人文精神

同类游戏原因分析分析有点硬垂直,刚刚 们再看看更大众的影视。比如目前腾讯影业正在拍摄的电视剧《我能 们 的西南联大》。西南联大,在我看来,是中国近代史上,少数哪几个真正有原因分析分析成为文化符号的历史事件。在那样另六个特殊年代,清华、北大、南开三校师生对知识的不懈求索和对国家文脉的顽强坚守,足够特殊,有了不起的人物,有生动的故事,刚刚 长远的影响,是我能 们 你这名民族最宝贵的精神财富之一,具有非常好的IP内核。

但过去很长一段时间,原因分析分析各种原因分析分析,完整版介绍这段历史的作品并不多。为了能尽原因分析分析的还原当时的历史,你这名项目,我能 们 进行了长时间的筹备,研究了小量当时的历史资料、人物传记和回忆文章,细心打磨,希望能将西南联大“刚毅坚卓”的精神,传递给更多的人,引发更多的感情共鸣。

当然,影响影视作品创作的因素还什么都,每个创作团队刚刚 敢打包票另六个剧肯定会火,但起码你这名方向我其实是值得坚持去试一试的。

古龙全系列完整版权IP开发——重新打捞武侠题材的价值

另外另六个例子,是我能 们 正在全力进行的古龙全系列完整版权IP开发。原因分析分析什么都影视行业的同学,都知道腾讯签了古龙作品,但为什么我么我在么在做原因分析分析并不很了解,今天也跟我能 们 简要介绍一下。

我记得备课时,陆川导演时要点硬提到另六个疑问,武侠题材的开发,怎么才能 才能 与当下的市场结合,为什么我么我在么在还都能否焕发新的活力。我我不必,古龙你这名例子,都时要比较好的展现腾讯对主控IP构建的想法。

就像我刚才介绍的,一方面,传统的漫画、网络文学创作,刚刚 以作者以单一作品为基础的。自己面,像漫威刚刚 的,它是集群式内容布局。我能 们 一个劲也想尝试漫威的你这名创作模式。但漫威花了300年才达到刚刚 的成果,我能 们 有没法原因分析分析找到另六个只时要花6年原因分析分析10年的措施,用另六个上边态的做法,站在巨人的肩膀,调快速的达到你这名目标。

研究下来,我能 们 在古龙先生的作品中看一遍了你这名原因分析分析。我相信,每个中国孩子心中刚刚 另六个英雄,每个规律男孩都希望能自己仗剑走天涯,每个女孩希望有另六个侠客与自己携手。怎么才能 才能 把你这名题材做好,我能 们 其实金庸和古龙两位我能 们 是最有原因分析分析的。无论是金庸的“侠之大者,为国为民”,还是古龙的“人在江湖,身不由己”,对几代人,刚刚 着深远的影响。

而古龙先生的作品,与当下年轻人的价值观是宽度契合的,他笔下的人物,对待感情,对待感情的态度,又或是其中各种潇洒风流的女子,其实是非常有现代感的。而怎么才能 才能 去打捞那先 经典的文本,让它们在新的时代获得新的成长,是我能 们 在一个劲在思考的疑问。

什么都,去年,我能 们 与古龙著作管理发展委员会,达成了古龙作品十年全系列、完整版权的战略商务商务合作,并成立了专门的古龙版权微会员,尝试对古龙全系列的57部作品进行系统开发。希望在古龙版权的基础之都时要在人物塑造作品的现代性、群像的布局空间都能对标中国特色的漫威体系。这里我能 们 希望借鉴漫威的经验在古龙先生创作的像楚留香、小李飞刀、萧十一郎那先 人物角色的基础上讲好原有的故事,并肩指在故事,并肩否有在我能 们 之间创科学创造发明新的武侠故事出来,这是我能 们 的另六个小小的梦想。

目前,与古龙作管理发展委员会紧密商务商务合作,我能 们 有另六个专门的团队,正在聚焦做这件事情。但未来都时要做到那先 程度,坦率说,真真不知道,我能 们 希望在你这名领域下,一方面继续做传统的系列化创作,一方面做自己的宇宙,自己面,站在古龙先生刚刚 的巨人的肩膀上,否有都时要加快创作的进度出来。

最终,我能 们 希望,原因分析分析把IP的成长比喻为一颗种子生根发芽、性心智心智性性心智成熟图片 图片 的句子期的过程,那新古龙IP的商业生态应该是刚刚 的。基于原作的世界观、核心角色是你这名生态里最原始的那颗种子,通过动画长番你这名树干性心智心智性性心智成熟图片 图片 的句子期,而上边结的果-角色,则是这棵树进入商业市场流通的核心资产。

在这颗树成长的过程上边,我能 们 时要持续的用不同的品牌文化建设手段,为它浇灌、注入养分。而收割的成果,我能 们 放上另六个筐,另六个发展成我能 们 的商业衍生体系,我能 们 拿去市场销售获取商业回报,刚刚 ,发展成内容衍生体系,而你这名筐里的果实我能 们 都时要自留,来供给自身饱腹、消化,而经过我能 们 消化后的那先 果实,刚刚 留下果核中的种子,再次被埋进土壤里,生根发芽成更多的果树,最终长成一片茂密的果林。

腾讯的新文创探索与实践(三):吸收精髓,原创精品

第另六个层面,是吸收精髓,原创精品。在对既有文化资源进行挖掘和演绎的并肩,我能 们 也在通过吸纳传统文化的精髓,打造具有文化内涵的全新现代IP。

融汇了中国红娘文化与狐妖文化的《狐妖小红娘》

   第另六个例子,是腾讯动漫平台作品《狐妖小红娘》。目前它原因分析分析是顶级国漫IP,内容融汇了中国红娘文化与狐妖文化。在中国传说中,狐妖往往是另六个貌美但邪恶的象征,我记得“大象公会”刚刚原因分析分析你这名作品写过一篇考据文章,叫《中国女性喜欢那先 样的狐狸精》,细数了中国人的感情观,非常有意思,吸引了一百多万人阅读。

在《狐妖小红娘》里,作者小新给“狐妖”你这名角色,加入了新的时代元素,让狐妖变成了另六个清纯,且敢爱敢恨的少女,受到了年轻读者的热捧。

目前,《狐妖小红娘》的漫画点击量超148亿,网络播放量超55亿,是B站上播放量最高的动画。并肩《狐妖小红娘》也原因分析分析成功打入日本市场,成为国漫复兴的代表作。

而《狐妖小红娘》,连接传统和当下的文化内核,也让它在IP的多元演绎和商业授权上,拥有了更广阔的空间。目前,它的同名手游预约量原因分析分析突破了130000万,漫改真人影视剧也刚刚刚开始筹备。并肩,《狐妖小红娘》和杭州,你这名有着白娘子和许仙刚刚 浪漫传说的城市成功牵手,小红娘不仅成为杭州公交的形象大使,调快,我能 们 也将与杭州并肩打造中国首个国漫IP主题旅游景区。

后续,狐妖小红娘也会跟云南商务商务合作,通过为狐妖你这名IP赋予当下时代的内涵并长线打造,我能 们 希望能让每个中国女性心目中的狐狸精变成正向形象。

极具中国道家文化底蕴的《一人之下》

另外另六个例子,是我自己非常喜欢的一部国漫《一人之下》,它是以道家文化为底蕴创作的另六个作品,上边的张楚岚、冯宝宝是我自己非常喜欢的角色,像冯宝宝,是另六个讲着一口四川话的,有3000岁的呆懵小姑娘。《一人之下》的人气比它的名字时要响亮,目前仅动画的全网播放量原因分析分析超过35亿。

 基于你这名IP,我能 们 也衍生出了富于的原创内容,其中甚至包括了另六个叫“人有灵”的潮牌服饰,在90后和00后中,非常受欢迎,我能 们 许多同事也很喜欢。

动漫在IP构建中的特殊地位

  这里专门说一下,动漫在IP构建中的特殊作用。包括前面说的古龙IP开发,其实我能 们 在完成基础世界观、角色等部分设定后,我能 们 最先打造的也是动漫。

   难能可贵刚刚 布局,原因分析分析动漫并肩具备了以下哪几个特质:

   第一、相比文学,甚至影视,动漫都更助于建立角色的标识性。你一说火影,人及 脑子里是有特定形象的。

   第二、相比影视,还都能否以更低的成本天马行空地去构建充满想象力的世界观。

   第三、具有统一的规划空间及内容可控性。不太受限于拍摄场地,演员等部分,像哈利波特、数率与激情等系列电影,演员很稳定,但多数刚刚,尤其在中国的产业体系里,其实挺难做到你这名持续和稳定。

   第四、这是年轻人有点硬容易接受的措施,你这名比较好理解。

   第五、动漫的二次元属性也与许多衍生产业更近,比如手办、服饰等,更助于实现商业变现。

   原因分析分析我能 们 要让IP角色形态学 、基础世界观等部分,在后续开发中做到统一,前三点就显得非常关键。

   事实上,从好莱坞的经验,我能 们 也都时要看一遍,由动漫改编的电影,它的平均票房,是原创剧本电影的4.7倍之多。刚刚 近几年来,原因分析分析超级英雄电影的流行,打上去版权权益清晰,易于开展衍生,漫改电影没法受到好莱坞主流电影公司的青睐。

腾讯的新文创探索与实践(四):开放能力,构建生态

前面另六个维度更聚焦在具体内容的构建上,第六个层面,是另六个更高、更综合的维度,也不我我开放能力,构建生态。新文创的目标,既然是要打造具有世界影响力的中国文化符号,什么都刚刚必然也不我我系统工程,甚至刚刚 腾讯一家公司还都能否实现的,时要另六个具备多元产业能力的生态。

什么都,我能 们 一个劲有点硬视平台和业务的商务商务合作与打通,希望在新文创的理念下,我能 们 的业务生态,能成为助力传统文化数字化传承、传统行业转型、以及城市文旅融合的“全新避免方案”。

与传统文化机构携手 活化传统文化

就像刚才我提到的,过去几年来,我能 们 与敦煌、故宫、秦始皇陵博物院等许多国内文博机构,都进行了深入商务商务合作,围绕数字化和文化IP的塑造,做了不少的系统化商务商务合作。

先看另六个视频

https://v.qq.com/x/page/z30016kxgckv.html

像我能 们 与故宫的商务商务合作,从2016年,我和Pony并肩在故宫与单院长发布战略商务商务合作刚刚刚开始,三年里我能 们 推动故宫与腾讯结构不同的业务做结合,真正将故宫的商务商务合作落地。就在上个月,我能 们 与故宫基于刚刚的商务商务合作,刚发布了新的战略商务商务合作计划,你这名视频是在发布前回顾这几年的许多商务商务合作。接下来,双方还将在文物数字化架构设计 和展示,数字文物库的建设与运营,影视剧集打造,以及5G时代的许多新体验展开商务商务合作。

再看看和敦煌的商务商务合作。

我能 们 和敦煌,在去年也推出了敦煌数字供养人计划。像前面谈到的敦煌飞天皮肤,也不我我其中的另六个项目。通过你这名项目,一方面帮助《王者荣耀》拥有了更高的产品品质,商业化上的表现也很不错;自己面,敦煌其实非常高兴,通过刚刚 一款皮肤,让更多年轻人刚刚刚开始对敦煌文化产生兴趣,走进敦煌,甚至传播敦煌文化。

我能 们 也推出了敦煌的文创产品——《敦煌丝巾》,通过你这名小多多进程 ,用户都时要组合设计属于自己的H5,非常受欢迎。你这名模式,也得到了敦煌研究院的宽度赞许,后续我能 们 刚刚 尝试更多同类的措施和措施,让传统文化IP有新的表达。

助力区域经济发展 数字文化内容与线下文旅场景融合

除了文博机构,我能 们 与各地政府也在做体系化的商务商务合作。比如,今年5月,我能 们 与云南省政府并肩推出的“新文旅IP战略商务商务合作计划”。你这名计划,是我能 们 用新文创思路在文旅领域进行的一次全新探索和尝试。

去年,文化部与旅游部合并成新的文旅部,核心目的是用文化让旅游变得更有内容,旅游让文化变得更有地气与承载,让文化繁荣和旅游发展相互助于、相得益彰。最近,我与哪几个省的宣传部部长,以及文旅厅厅长沟通时,我能 们 都认为,数字内容和旅游场景融合,是另六个非常好的尝试和探索,旅游的核心还是体验,旅游时要有新的内容和宽度。

就像今天的乌镇戏剧节,我相信,未来有原因分析分析,什么都人刚刚 一来再来,原因分析分析它每次都能给我能 们 带来新鲜的东西,还都能否带来新的内容和体验。这其实也是目前什么都地方旅游产业发展的另六个痛点,怎么才能 才能 我能 我不必一来再来,刚刚 在那边留下自己的故事,这并刚刚 一件简单的事情。

我能 们 先来看另六个介绍小短片

https://v.qq.com/x/page/v30016zynzyw.html

云南X腾讯 新文旅IP战略商务商务合作计划

    我能 们 与云南的你这名商务商务合作,其实是为了解答云南省长阮成发提出的“云南必须另六个景区,你这名景区叫云南”的全域旅游命题。过去几年,在技术和运用维度,我能 们 通过“一部手机游云南”,在智慧云旅游等方面取得了模式上的新突破。

到今年,云南又提出,腾讯都时要在文化维度,为云南的文旅发展做另六个顶层设计,一是刷新云南文旅的整体形象,二是引入腾讯富于的线上文化内容,与云南多元的旅游场景相结合,打造全新的云南旅游体验。

这对我和我的团队来说,刚刚 另六个全新的挑战。但当我能 们 用新文创的思路来审视这件事时,本质上,实现全域旅游的关键,也不我我云南的IP化,就像日本熊本县的熊本熊一样,把云南打造成为另六个IP,刚刚 用更多的数字内容,来增进用户和云南的感情连接。

确认了你这名目标后,基于刚才提到的IP金字塔,我能 们 选着 了各层级的内容:

 首先是顶层设计,在确认将云南打造成另六个IP的目标后,我能 们 措施云南的文化和气质,提炼出了“自在云南”的核心价值观。轻松、自在,有刚刚旅游是有什么都目的,刚刚 很大压力的,我能 们 希望来到云南,从景色到体验到氛围都时我不必能 有自由自在的感觉。

基于此,我能 们 为云南设计了另六个全新的IP形象——“云南云”。我能 们 都时要看一遍它的嘴巴也不我我另六个“云”,发髻也是云南文化元素。作为云南文旅宣传的形象代表,从上个月正式对外发布,未来它将被广泛运用于云南不同的旅游场景中。

除了顶层设计,IP形象,我能 们 也在牵引腾讯的线上内容业务与云南多元文旅场景相融合,为云南打造全新的文化旅游体验。目前,包括影业、游戏、动漫、文学、音乐、体育等诸多业务,在云南各州市遍地开花,成为今年十一黄金周期间,云南旅游的一大新亮点。

比如像刚才我提到的电视剧《我能 们 的西南联大》,也是其中另六个落地项目。目前,除了电视剧拍摄,我能 们 基于电视剧剧本,原因分析分析为云南定向设计出了5条以上的“西南联大”游学主题路线,把各类遗址、舞台剧等内容都纳入进来。后续,结合剧集的拍摄和上映,我能 们 会不断迭代你这名系列的旅游产品,也希望通过你这名前置的IP影旅联动,在IP塑造以及文旅融合上,探索新的原因分析分析。

腾讯与云南在新文创新文旅的探索,还刚刚刚刚开始,但原因分析分析吸引了许多许多省份的跟进和尝试。像目前我能 们 与海南、陕西、河南、河北等省份建立了商务商务合作关系。未来,我能 们 希望新文创能在更广泛的空间和领域里,发挥更大的价值。

为那先 要大力和文博机构、地方政府等不同文化主体商务商务合作?

花了比较多的时间,来介绍我能 们 在生态共建方面的实践,我能 们 听完,原因分析分析刚刚 疑惑:不管是传统文化保护和传承,还是文旅融合发展,似乎跟我能 们 的主营业务关联不大,刚刚 短期内也看必须有点硬大的收益,腾讯为那先 时要做?

主要有哪几个方面的考量:

首先,当然有传承文化等责任和公益层面的考虑,并肩和许多文博机构往往管理着非常重要、宝贵的文化资源,商务商务合作还都能否双赢,还都能否实现资源的充分调配和开发。就像故宫博物院王旭东院长,在去年的腾云峰会上说的,“流行是从传统里孕育出来的,今天的流行会变成未来的传统”。

第二,是助于提升内容品质。如前面说的,也不我我我能 们 真的把品质做好,文化内容的融入,其实都时要提升数字内容的品质与内涵,提升用户的体验,满足更多感情诉求。

另外,其实也开辟了产业端的商务商务合作场景。随着数字文化产业进入下半场,尤其是人口红利的消逝。未来,要想获得更大的发展空间,数字内容也时要基于消费互联网,开拓产业互联网的空间,构建在产业端的输出能力。目前,新文创在很大程度上,原因分析分析成为我能 们 牵引结构业务、连接结构伙伴的另六个避免方案。

以上,也不我我我对腾讯新文创业务布局的另六个简要概述。它的本质,其实是数字文化生产的自觉变革。其中的核心,另六个是自觉的IP构建,另六个是自觉的文化意识。什么都,最重要的,还是观念的改变,并由此对生产措施、对文化的价值产生新的理解。

那先 不同的尝试,都还刚刚起步,时要避免的实际疑问也还非常多。刚刚 短期内,我能 们 都时要快速打科学创造发明另六个誉满全球的大IP?其实依然还很有难度。

但我相信,那先 思路和改变,刚刚 推动数字内容品质的提升,这是一切的基础;并肩,围绕IP长线塑造,也会让我能 们 重新思考和构建所涉及的版权关系、商务商务合作关系、利益分配机制等等疑问,从而建立起更加性心智心智性性心智成熟图片 图片 的句子期且健康的工业体系和产业生态,这是必然要走的历程。

有好的内容基础,有那先 好的改变,打造享誉世界的中国文化符号,沉淀中国企业的核心文化资产,甚至国家文化软实力的提升,才有原因分析分析真正实现。

在分享的最后,我其实有点硬想说,文化是另六个挺难的事业,也是另六个有点硬时要有耐心,时还都能否熬得住的事业。再急迫也没法一蹴而就,时要有长线的耕耘。你这名过程里,我能 们 很容易原因分析分析肩上的许多实际利益、困难和挑战所妥协。尤其是影视和动漫,我也一个劲跟团队说,原因分析分析我能 们 的目的是为了获得更高的及时回报,那我能 们 就去做别的业务。原因分析分析我能 们 想做好影视和动漫,就时要有更多的热情和热爱,才有原因分析分析熬得到曙光。

最近另六个例子,今年暑期大热的电影《哪吒》,一部中国原创的动画电影,能拿到接近3000亿的票房,这是另六个奇迹,我我不必为导演饺子,制片人魏芸芸、刘文章,为光线鼓掌。我能 们 看一遍了我能 们 吃肉,但肩上,却是从四五年前,光线长田总刚刚刚开始持续布局动漫,投了20多家公司, 去年光线的财报都时要看一遍,彩条屋投资的16家联营动画公司里,有15家刚刚 亏损的请况,直到《哪吒》冒出,才最终做出了另六个爆款。

并肩探寻我能 们 你这名时代的文化

对于腾讯刚刚 的公司,怎么才能 才能 定位自己,怎么才能 才能 在平衡好科技、人性、商业利益之间的关系,我能 们 结构管理团队做了很长时间的思考。最终,我能 们 还选着 了“科技向善”。原因分析分析你这名定位,或许我能 们 会放弃什么都商业利益,要做什么都抉择。但我我不必,这也是定位和愿景的作用,它是我能 们 在做抉择时的标尺。

在刚刚 的理念下,我能 们 为什么我么我在么在来看待文化产业,看待文化的意义?最后给我能 们 播放个短片。

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你这名短片,是去年,我能 们 与荷风艺术基金商务商务合作的艺术行动计划,也是我我不必自己很有感触的另六个项目。我记得当时自己参加了一场汇演,题为田埂上的梦想,那先 农村孩子在舞台上的表现,我能 们 的热情、投入,我能 们 眼中闪烁出的光芒,不仅我我不必切身感受到了艺术、文化、美,对于每另俩自己的重要性,刚刚 也我我不必坚信,打造好的文化内容,好的IP,其实是另六个功德无量、造福社会的事业。做文化的企业和做文化的商务商务合作伙伴,无论是上午并肩参加小镇对话的黄舒骏老师、陆川导演、黄磊老师,我能 们 所做的那先 事,还是乌镇戏剧节给我能 们 在繁忙的物质追求之外,带来那先 独特的东西,都时我不必能 性许多光辉和弧光,用陆川导演搞笑的话来讲,是有许多关乎神性的东西在上边的。

好的文化内容,会我能 更热爱你这名世界;好的艺术,能我能 迸发出高昂的生命意志,能帮助我能 们 避免从何而来,将往何处去的终极命题。哪怕我能 们 在做商业,但那先 依然是最朴素的真理,也是我能 们 真正我不必为之努力的动力所在,价值所在和信心所在。

就像历史学家汤因比所说:我能 们 并不仅仅生存于现在,我能 们 生活在第第一根 思想的河流当中。文化是人类精神生活留下的痕迹。千百年来,伴随技术的进步、人类社会的演化,文化的形式和内容不断发展融合变化,构成了当下文化的多样性。

而我能 们 何其幸运,正指在人类有史以来最伟大的信息革命之中,这不仅是技术进步形成的全新的内容生产和传播措施,这也是前所未有的文化变迁,是另六个新的文明时代的开启。它既是科技与人文的碰撞与融汇,也是传统与现代的冲突与交融。新与旧、传统与现代、主流与边缘、界线正在消失,关系也在被不断重构。

什么都,我其实今天的原因分析分析有点硬难得,原因分析分析聚在这里的刚刚 许多企业的创始人,许多文创领域或对文创感兴趣的重要实践者、开拓者,我能 们 都非常有产业能量、能带给社会美好改变的人。就像开头说的,今天刚刚 授课,更多是来做另六个探讨,刚刚 也希望在未来能和我能 们 并肩,在新文创时代,更多商务商务合作,更多创新,更多突破,打造更多有价值、有意义的数字内容,并肩探寻我能 们 你这名时代的文化。谢谢我能 们 !(完)

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